Эсте Лаудердин Америка кыялы: Еврейлердин чоң үй -бүлөсүнөн чыккан кыз кантип косметикалык империяны негиздеген

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 00:11

Өмүр бою ал чындыгында жүз пайыз америкалык болгусу келген жана узак убакыт бою өзүнүн тегин жашырган. Эсте Лодер кедей еврей иммигранттарынын үй -бүлөсүндө төрөлгөн, бирок "америкалык кыялын" ишке ашырган: ал бүткүл дүйнөгө белгилүү болгон косметикалык бренддин негиздөөчүсү болуп калган.

Чынында, анын аты Жозефина Эстер Менцер болчу. Ал 1908 -жылы Нью -Йорктун Квинс шаарында төрөлгөн. Бул кыз чех аял менен венгр еврейинин үй -бүлөсүндөгү тогуз баланын кичүүсү болчу (башка маалыматтарга караганда, ал Украинадан болчу). Үй -бүлө бай эмес болчу, балдар атасы менен дүкөндө иштешчү. Эстер ийгиликтүү соода сырларын түшүнүү менен бирге, актриса болууну кыялданган. Жана бул келечекте ал үчүн абдан пайдалуу болду.

Анын жашоосу агасы, химик-дерматолог Джон Скоцтун келиши менен өзгөрдү, ал ал үчүн "сыйкырчы, идеал жана насаатчы" болуп калды жана "фантазияны эч ким эч качан кыла албагандай басып алды". Ал териге арналган крем формуласын иштеп чыгып, жээнине кремди өз алдынча жасоону үйрөткөн. Анын биринчи тест предметтери жана кардарлары мектептин достору болгон. Ал эми мектептен кийин крем сатуу анын туруктуу киреше булагына айланган.

1930 -жылы ал Жозеф Лаудерге үйлөнүп, фамилиясын алган. Бул ысым да ага өтө узун жана диссонант болуп көрүндү, ал Эстерден - Эстен же Эстиден алынган жаңысын ойлоп тапты. Ошентип, Эстер Менцер Эсте Лодерге айланган. Ошол учурда, ал келечекте анын аты брендинин аты болуп калат деп кыялданган да эмес.

1939 -жылы Эсте күйөөсүн таштап кеткен - ошол кездеги карьерасы ал үчүн алда канча маанилүү болгон. Ал Майами -Бичке көчүп барып, ошол жерде өзүнүн косметикалык фирмасына кеңсе ачкан. Ал чынында эле ишкердикке ээ болгон - анын карьерасы асмандап кеткен. 1942 -жылы уулунун өмүрүнө катуу оорунун айынан коркунуч туулуп, бул кыйынчылык жубайларды дагы бир жолу бириктирген - Эсте Джо Лодер менен кайра үйлөнгөн.

Алар биринчи дүкөнүн 1946 -жылы ачышкан. Ошол учурда ассортимент ар түрдүү болгон эмес: эки крем, азыктандыруучу сүт, тазалоочу май, помада, порошок жана боектор. Эсте алар ысымдардын кеңири тандоосу менен эмес, жогорку сапаттагы косметика менен сатып алуучуну утуп алууну чечишти. Анан көп өтпөй Эсти менен Джо "Estee Lauder Cosmetics" аттуу косметикалык империяга айланган компаниянын кожоюндары болуп калышты.

Эсте чыныгы маркетинг генийи болгон. Ал бүгүнкү күнгө чейин колдонулуп келе жаткан өнүмдөрдү жайылтуунун бир нече эффективдүү жолдорун ойлоп тапты. Ал: "Каймак сатканда түбөлүк жаштык кыялын сатышың керек" деди. Анын инновациясы - бул бекер белек берүү салты болгон, ал кийинчерээк абдан натыйжалуу маркетингдик амал катары таанылган. Эреже катары, белекке тигил же бул каражаттын үлгүсү тиркелет. Ал эми "канчалык көп таратсаң, ошончолук утасың" деген эреже кынтыксыз иштеди: кардарлар продукцияны сыноодон өткөрүп, анан аларды сатып алууга келишти. Анын жарнак кампанияларынын ураандары ошондой эле "Убакыт сен тарапта эмес, бирок мен!" Сыяктуу чыгармачыл ачылыштар болгон.

Эстенин Парижди басып алуу тарыхы чыныгы бизнес легендасына айланган. Бир жолу ал чоң соода борборуна барды, ал аны менен келишим түзүүдөн баш тартты жана парфюмерия бөлүмүндө өзүнүн атырынын бөтөлкөсүн сындырды. Жыпар жыт дароо бүт бөлмөнү каптады жана кардарлар Эстеге жакындай башташты, ал кандай атыр экенин сурашты. Андан кийин, келишимге дагы эле кол коюлган.

1995 -ж. Эсте Лодер расмий түрдө пенсияга чыгып, компаниянын башкаруусун уулдарына тапшырды. 1998 -жылы ал Time журналынын ХХ кылымдын 20 эң ири ишкерлеринин тизмесиндеги жалгыз аял болуп калган. Азыр анын уулдары Рональд менен Леонард косметиканын жаңы линияларын чыгарышууда. 120 Estee Lauder бренд дүкөндөрү дүйнө жүзү боюнча ачылды, бул дүйнөдөгү эң чоң парфюмерия жана косметикалык беш империянын бири.

Бул татаал жолду басып өтүп, бүт дүйнөнү багынтууга мүмкүн болгон жана Энн Бурда: үй кожойкеси менен алданган аялынан атактуу мода журналынын жаратуучусуна чейин