Советтер Союзу согуштук кемелерди Pepsiге алмаштырганы кандай болгон

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 00:11

Pepsi - талашсыз глобалдык алкоголсуз гиганты. Бул көптөн бери Россиянын рыногунда бекем орун алган. Бул 1970 -жылдардын башында, Россия Советтер Союзунун курамында болгондо башталган. Бул капиталисттик дүйнөнүн коммунисттик рынокко чыккан биринчи карлыгачы болчу. Ал кезде эки өлкөнүн атаандаштыгы ушунчалык катуу болгондуктан, америкалык компания муну кантип жасаганы түшүнүксүз болуп калат?

Pepsiнин советтик рынокко кирүү тарыхы 1959 -жылы башталган. Андан кийин Кошмо Штаттардын вице -президенти Ричард Никсон кергезме учун Советтер Союзуна келди. Бул Москвадагы Сокольники паркында болгон. Ал жерде КПСС БКнын Генеральный секретары Никита Сергеевич Хрущев менен жолугушту.

Америкалыктар СССР менен бирдикте улуттук көргөзмө уюштурушкан. Анын максаты америкалык товарларды, искусствону, моданы жана, албетте, капитализмдин идеяларын жайылтуу болчу. Америкалык үйдүн макети атайын жабдылган жана көргөзмөгө коюлган. Ал эң заманбап техникалар жана бардык ыңгайлуулуктар менен жабдылган. Түстүү телевизор, чаң соргуч, кир жуучу машина сыяктуу жөнөкөй советтик жарандар көрбөгөн кереметтер болгон.

Америкалык ашкананын үлгүсүнүн ортосунда туруп, атаандаш эки өлкөнүн лидерлери коммунисттик жана капиталисттик режимдердин артыкчылыктары менен кемчиликтерин абдан кызуу талкуулашты. Никсон Никита Сергеевич Хрущевго мындай деди: «Силердин өлкөңөр бизден алдыга озууну пландап жатат. Бул айрыкча эл керектеечу товарларды чыгарууга таандык. Биздин конкурс биздин элдердин гана эмес, дүйнө жүзүндөгү адамдардын жашоосун жакшырта алат деп ишенем. Мен эркин пикир алмашуу биз үчүн маанилүү деп эсептейм ». Кийинчерээк, Америка президенти Хрущевду Пепси саткан стендге алып барган. Ал советтердин жеринде татып көрбөгөн бул таттуу содадан стакан сунду.

Pepsi киоскунда бул таттуу соданын эки башка вариациясы бар. Бири, алар айткандай, Американын суусунда, экинчиси концентраттан аралашкан, советтик. Хрущев эне сууда жасалганын айкыныраак жана сергитет деп айтты. Хрущев ичкенде, ал айланасында чогулган жолдоштор керемет ичимдикти да колдонуп көрүүнү талап кылды. Ал жерде болгон фотографтар камераларынын жарк этип жарк этип түшүштү.

Басма сөз жинди болуп кетти! Хрущевдун Пепси менен түшкөн сүрөттөрү жана "Хрущев баарлашкысы келет" деген жазуу. Бул ошол кездеги АКШдагы Pepsi ураанына түз шилтеме болгон: "Позитивдүү бол, Pepsi ич".

Эч кандай жомоктогудай жарнак чыгымдары компанияга бул тарыхый сүрөттөрдөй көп көңүл бура алмак эмес! Сүрөттөр дүйнө жүзү боюнча жалпыга маалымдоо каражаттарында жарыяланган. Pepsi мындай жарнак кампаниясын кыялданган да эмес! Натыйжада, 1965 -жылы PepsiCo корпорациясынын башчылыгынан Кендалл анын башкы директоруна айланган. Анын 1959 -жылдагы окуялардагы ролун жогору баалоо мүмкүн эмес.

Хрущевду Пепси стендине алып барган Никсон менен көз карандылыкты пайда кылган Кендаллдын ортосундагы синергия импровизация болгон эмес. Бул Кендаллдын идеясы эле, шоуга Пепси да катышты. Бул анын жогорку жетекчилеринин каалоосуна каршы жасалган. Иш жүзүндө компаниянын жетекчилиги америкалык продукцияны коммунисттик өлкөгө сатуу аракети энергияны, убакытты жана акчаны текке кетирүү экенине ынанган. Шоунун алдында кечинде Кендалл эски досу Никсон менен жолугушту. Аларды эзелтен бери бекем достук мамилелер байланыштырып турат. «Коммерсантъ» президенттен бир стакан суусундукту советтик лидердин колуна берүүнү суранды.

Кендалл 1972 -жылы Советтер Союзу менен өзгөчө келишим түзүүгө жетишкен. Бул сүрөттөлгөн доордук окуялардан он үч жыл өткөндөн кийин болгон. Макулдашуу Pepsiнин негизги атаандаштары болгон Coca-Cola Companyге советтик рынокко бардык кирүүгө тыюу салды. Мунун баарында, бирок, бир гана кемчилик бар болчу. Советтик акча СССРден тышкары таптакыр жараксыз болгон. Ал базар экономикасында чыныгы валютанын эч кандай функциясына ээ болгон эмес. Советтик рублди кандайдыр бир корпоративдик ваучерлер же токендер катары караса болот. Бул акча бирдигинин баасы рынок тарабынан аныкталган эмес, бирок мамлекет тарабынан орнотулган жана жөнгө салынган. Кандайдыр бир альтернативдүү төлөм системасын ойлоп табуу керек болчу. Жакшы эски бартер жардамга келди! Советтер Союзу Pepsi сатуу жана өндүрүү укугуна ээ болгон жана анын ордуна Pepsi Stolichnaya арак брендине өзгөчө укуктарды алган.

Pepsi жөн эле сатылган эмес, СССРде өндүрүлгөн биринчи капиталисттик бренд титулунун ээси. Келишимге ылайык, PepsiCo келечектеги он завод үчүн керектүү жабдууларды жана суусундуктардын концентратын жеткире баштады. Ал жерде, концентратты суюлтууга, бөтөлкөгө куюп, Союздун бардык чекене соода түйүндөрүнө таратууга туура келген.

Новороссийскидеги заводдун бир жумушчусу бул убакытты мындайча эскерди: “Ар бир жумушчунун жеке тигилген формасы болгон. Ал абдан сулуу болчу. Биз врачтардай болчубуз. Бизде ак калпак жана халат болгон. Бул заводдо иштөө мен үчүн чоң сыймык болчу ». Андан кийин ал жерде жумушка орношуу укмуштуудай бакыт деп эсептелген, бул престиждүү болгон.

PepsiCoнун башкы директору Кендалл бул дүйнөдөгү эң мыкты жана эң заманбап завод экенин айтты. Завод эң кыска мөөнөттө, атүгүл рекорддук мөөнөттө - болгону он бир айда курулган. Ошондо Кендалл таң калды.

Биринчи завод алгач Сочиде курулушу пландаштырылган. Күтүлбөгөн жерден суу көйгөйү пайда болду. Жакын жерде таза суу булактары болгон эмес. Ошондуктан, алакан Новороссийскиге жөнөдү. Завод иштей баштаганда бардык советтик граждандар бул жерге келууге дилгир болушкан. Бул жерде сиз Кара деңизде эс алып гана тим болбостон, эңсеген Пепсинин даамын тата аласыз. 1982-жылдын аягында дагы жети фабрика пайда болду: Москва, Ленинград, Киев, Ташкент, Таллин, Алма-Ата жана Сухумиде.

Pepsi бөтөлкөсүнүн баасы советтик алкоголсуз ичимдиктердин баасынан эки эсе жогору болгон. Буга карабастан, Pepsi базары өстү, сатуулар секирик менен көбөйдү. Сексенинчи жылдардын аягында эле компаниянын СССРде жыйырмадан ашык заводу болгон. Советтик жарандар жылына бир миллиард порция Pepsi ичишкен. Бул, албетте, америкалыктар Столичная аракын ичкенден алда канча көп болгон. Америкалык арак базары чектелүү болгондуктан, Кендалл алмашууга ылайыктуу башка советтик продукцияны издей баштоого аргасыз болгон. Жөн гана эң сонун идея жардамга келди: Советтер Союзу тарабынан иштен чыгарылган согуштук кемелер!

1989 -жылы Кендалл жаңы келишимге кол койгон. Бул келишимге ылайык, Советтер Союзу бүтүндөй армадасын Пепсиге өткөрүп берди. Бул крейсер, эсминец, фрегат жана он жети суу астында жүрүүчү кемеден турган! Көптөр ошол кезде тамашалап, Pepsi ошол кезде дүйнөдөгү алтынчы чоң флотко ээ экенин айтышкан. Бул кемелер, албетте, иштөөгө ылайыктуу эмес болчу. Компания аларды жөн эле жок кылды. Ар бир суу алдында жүрүүчү кеме PepsiCo компаниясына 150 миң доллар таза киреше алып келген. Кендалл президент Жорж Буштун улуттук коопсуздук боюнча кеңешчиси Брент Скоукрофт менен болгон маегинде: "Биз Советтер Союзун сизден тезирээк куралсыздандырып жатабыз."

Бир жылдан бир аз көбүрөөк убакыттан кийин PepsiCo Советтер Союзу менен болуп көрбөгөндөй чоң келишим түзүүгө жетишти. Анын шарттары үч миллиард доллардан ашык кирешени болжолдогон. Буга жооп катары Советтер Союзу ондогон кемелерди, негизинен мунай танкерлерин курууга аргасыз болгон. PepsiCo аларды ижарага алууну же эл аралык рынокко сатууну пландаштырган. Бул, албетте, маанилүү келишим болгон. Тилекке каршы, ал ишке ашкан жок. Бир жылга жетпей СССР кулады.

Эми компания күтүлбөгөн жерден бир мамлекеттин ордуна он беш штат менен иштөөгө туура келди. Кемелер жаңы эгемендүү Украинада болгон. Алар дагы өздөрү үчүн бир нерсе үчүн соодалашууну каалашкан. Анысы аз келгенсип, PepsiCoнун негизги атаандашы Coca-Cola азыр рынокко чыкты. Эми компания Россиядагы үлүшүн сактап калуу үчүн күрөшүүгө туура келди.

Бүгүнкү күндө Россия дагы эле Америка Кошмо Штаттарынан тышкары Pepsi үчүн чоң сатуу рыногу болуп саналат жана дүйнөдө экинчи орунда турат. Ырас, азыр орусиялыктардын көпчүлүгү дагы эле атаандаштарынын Coca-Colaдан келген продукциясын жактырышат. PepsiCoнун орус базарындагы үлүшү жөнөкөй он сегиз пайыздан ашат. Атаандашы Кока-Колага салыштырмалуу алардын саны эки эсе көп. Pepsi азыр көптөгөн жергиликтүү суусундуктарга караганда азыраак сатат.

Бүгүн, Pepsi Россия рыногунда чоң болбосо да, тескерисинче күчтүү позицияга ээ. Компания ал жерде продукциянын абдан кеңири ассортиментин чыгарат. Буга карабастан, маал -маалы менен орустар айнек бөтөлкөдөгү советтик Пепсинин өзгөчө даамын укмуштай ностальгия менен эстешет. Көптөр анын даамын азыркыдан алда канча жакшы дешет, анткени пластмасса даамын бузат. Жакында, совет доорундагы оригиналдуу Pepsi бөтөлкөсүнүн бир бактылуу ээси аны рекорддук 6400 рублга (110 доллар) сатууну сунуштады. Бул продукт, албетте, мөөнөтү өтүп кеткен, бирок дагы эле винтаж буюмдарын сүйүүчүлөр үчүн жакшы табылга!

Эгерде сизди СССР тарыхы кызыктырса, биздин макаланы окуңуз англис провинциясынан келген жөнөкөй үй кожойкеси Гитлерди өлтүрө турган советтик супер агент болуп чыкты.