Россия империясынын атактуу ишкерлери өз продукциясын кантип жарнамалашты: Революцияга чейинки бизнестин амалдары

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 00:11

19 -кылым орус ишкердигинин тарыхында өзгөчө орунду ээлейт. Мамлекет экономиканы жана бизнести өнүктүрүү үчүн жагымдуу шарттарды түзүүгө аракет кылды. Мурунку крепостнойлор, чет өлкөлүктөр же кечээки студенттер жеке бизнесин ача алышмак - бул үчүн баарынын мыйзамдык мүмкүнчүлүктөрү бирдей болгон. Бирок сиздин продуктка көңүл буруу үчүн, сиз акылдуу болушуңуз керек болчу. Россия империясынын ишкерлеринде азыр жеткиликтүү болгон жарнак куралдары жок болчу. Ошондуктан, алардын ичинен уникалдуу маркетингдик идеяларды жаратып жана ишке ашыра алгандар гана ийгиликке жетишип, атаандаштарына караганда бир кадам ылдамыраак жасашты.

Өнөр жайчы Чичкин сүтүнүн тазалыгын кантип көрсөткөн

Революцияга чейинки Россияда ийгиликтүү ишкер Александр Чичкин өзүнүн чакырыгын жаш кезинде тапкан. XIX кылымдын 70 -жылдарында бактылуу мүмкүнчүлүк Коприно айылындагы жөнөкөй жигиттин тагдырына кийлигишкен - сүрөтчү Василий Верещагиндин бир тууганы Николай бул жерде биринчи дыйкан быштак заводун ачкан жана анын астында ал сүт заводун уюштурган. мектеп. Стандарттык предметтерден тышкары, алар сүт өндүрүүнүн негиздерин да үйрөтүштү. Дал ушул мектепте Чичкин бизнестин негиздерин түшүнө баштады, ал кийинчерээк анын бүткүл өмүрүнүн иши болуп калды.

Таланттуу жигит Петровск айыл чарба академиясын бүтүрүп, Париждеги Пастер институтунда үч жыл билим алган. Окууну аяктагандан кийин Чичкин жеке бизнесин уюштурууну чечкен жана 1888 -жылы Москвада биринчи дүкөндү ачкан. Ага чейин сүт азыктары базарларда жана үйдө сатылып, сырды дүкөндөрдөн гана сатып алууга болот.

Чичкин дүкөнү мыкты өндүрүшчүлөрдөн алынып келинген жана сапатын катуу көзөмөлдөп турган сүт азыктарынын кеңири ассортиментин сунуштады. Чичкин атаандаштыктан өйдө болуу үчүн бардык соода процесстерин майда -чүйдөсүнө чейин ойлонуп көрдү. Москвада биринчи касса анын дүкөнүндө пайда болгон; жайдын тазалыгына жана сатуучулардын ортосундагы баарлашуу маданиятына чоң көңүл бурулган.

Продукциянын сапаты жөнүндө имиштер бүткүл Москвага тез тарады жана Чичкинди сүт соодасында лидер кылды. Дүкөндүн кызматкерлери сатып алуучулардын алдында кечээки сүттү канализацияга куюп, продукциянын жаңылыгына күмөн саноону жок кылышты.

1910 -жылы Чичкин күчтүү техникалык жабдуулар менен өзүнүн сүт заводун куруп, анда сыр, каймак, быштак, май жана ачытылган бышырылган сүт чыгарган. Бул Россия империясында ийгиликтерге жетишкен, бирок Совет бийлигинин тушунда кала алган жалгыз ишкер.

1930 -жылдары Казакстанга сүргүнгө айдалган, бирок Молотов менен Микояндын сунушу боюнча кайра Москвага тамак -аш өнөр жайы боюнча консультант болуп кайтып келген. Кийинчерээк Чичкин атүгүл сүт өндүрүшүн өнүктүргөндүгү үчүн "Ардак Белгиси" ордени менен сыйланган.

Броккард кантип пенни самындан акча тапкан

Француз тектүү ишкер Генрих Брокард революцияга чейинки Россияда мыкты парфюмер катары белгилүү. Бирок ал ийгиликке карай жолун самын чыгаруу менен баштаган. 1864 -жылы, Москвадагы мурунку аткананын аймагында, ал эки кызматкери менен иштеген чакан устакананы түзгөн.

19 -кылымдын ортосунда Россия империясынын бардык дыйкандары гигиеналык каражаттарды үзгүлтүксүз сатып ала алышчу эмес, алар кадимки жыгач күлүн самын катары колдонушкан, аны кайнак суу менен эритип, мешке кайнатышкан. Бирок Броккард калктын бардык катмарына жеткиликтүү бюджеттик самын чыгарууну чечкен учурда баары өзгөрдү.

Алгач алфавитти чогултууга мүмкүн болгон орус алфавитинин тамгалары менен 100-120 даана "Балдар самынын" чыгарган. Кийинчерээк ассортиментте 5 копейкадан "Шаром" жана 1 копиктен "Народное" пайда болгон. даана. Демпинг бааларындагы продукциялар текчелерден шыпырып түштү. Бизнести кеңейтүү менен Brocard жалбыз, кокос жана мөмө жыты бар "Глицерин самын", ошондой эле балдар үчүн оюнчуктар, мөмөлөр жана жашылчалар түрүндөгү серияны чыгара баштады, алар гигиена үчүн гана эмес, сувенир катары да сатылып алынды. Үй ээлерин кызыктыруу үчүн Броккард самын пакеттерине стол төшөгүнүн сайма үлгүлөрүн салуу идеясын сунуштады.

XIX кылымдын 70 -жылдарынын аягында самын падышасы парфюмерия менен алектене баштаган. Жаңы продукциясын коомчулукка жарнамалоо үчүн Brocard атыр, одеколон, помада жана самын камтыган арзан комплекттердин сатылышын жарыялаган. Күндүн биринчи жарымында бул комплекттердин эки миңден ашыгы сатылып кеткен.

Кантип чыркыраган студенттер Шустовдун аракын бүт Москвага жарнамалашты

1863 -жылга чейин мурдагы крепостной дыйкандын уулу Николай Шустов Маросейкадагы темир устаны ижарага алып, үч кызматкери менен чакан арак заводун ачкан. Ал кезде Москвада арак чыгарган 300гө жакын ишкана болгон. Алардын көпчүлүгү сапатсыз арзан продукция чыгарышкан, бул кээ бир учурларда массалык ууланууга да алып келген.

Шустов өзү чечкен биринчи нерсе идеалдуу абройго ээ болгон жогорку сапаттагы спирттин өзүнүн брендин түзүү жана аны бүткүл Россияда даңазалоо болду. Ишкер заводдогу бардык өндүрүш процесстерин жеке көзөмөлгө алып, арактын курамы эң жогорку талаптарга жооп берерине ынанган. Шустовдун аракы жөнүндө аз эле киши билген, ошондуктан аны дээрлик сатып алышкан эмес. Сатууну көбөйтүү үчүн сапатты төмөндөтүүгө алып келүүчү бааны төмөндөтүү керек болчу, же Шустовдо ал кезде жок болгон көп акчаны жарнакка жумшоо керек болчу. Таланттуу ишкер башка жолду тапты - ал эч ким колдоно элек уникалдуу маркетинг стратегиясын ойлоп тапты. Ал Москванын атактуу таверналарына мас болуп келген студенттерди жалдап, кызматкерлерден "дүйнөнүн эң мыктысы" Шустовдун аракын талап кылган. Эгерде бири жок болсо, жаштар скандал, ал тургай мушташкан. Көп учурда мушташуучуларды полиция алып кетет, ошол жерден Шустов аларды кун төлөп, жасаган иши үчүн акы төлөйт.

Эреже катары, мындай окуялардан кийин ичүүчү жайлардын ээлери аны коопсуз ойнотуп, Шустов спиртинин партиясын сатып алууну туура көрүшкөн. Ал эми катар түзгөн студенттерге ойлоп табуучу ишкер заказдын пайызын төлөдү. Мындан тышкары, гезиттер окуялар жөнүндө жазышкан, ошондуктан Шустовдун бренди дайыма угулуп турган.

Бул план тез эле жемишин берди жана эки жылдын ичинде келечектеги "коньяктын падышасы" кененирээк имаратка көчүп, өндүрүштү кеңейтүү үчүн жетиштүү капитал топтогон. Бара -бара ассортиментте бальзамдар, чөптөр, ликерлер жана коньяктар пайда боло баштады. Ушул күнгө чейин белгилүү болгон "Рижский бальзам", "Зубровка" жана "Коньякта Роуэн" да Shustov брендине таандык.

Ишкер жарнактан үнөмдөгөн жок, ал транспортто белгилерди биринчилерден болуп койгон, ошондой эле ага этикеткалар үчүн оригиналдуу иллюстрация тарткан борбордогу мыкты сүрөтчүлөрдү жалдаган. Ал эми А. С. Пушкиндин туулгандыгынын жүз жылдыгына карата, акындын бюсту түрүндөгү бөтөлкөлөрдөгү спирт чыгарылган.

Эмне үчүн Павел Буренин сааттары Россия империясында абдан популярдуу болгон

1815 -жылы саат жасоочу Карл Буре уулу Пол менен Ревелден (азыркы Таллин) Санкт -Петербургга келип, бул жерде чакан саат өндүрүшүн уюштурган. Бала кичинесинен атасы менен бирге шакирт болуп иштеп, саат механизмдери жөнүндө маанилүү билимге ээ болуп, аны уулу Павелге өткөрүп берген. Үй-бүлөлүк бизнестин негиздөөчүсүнүн небереси да династиянын салттарына чыккынчылык кылган эмес жана мектепти аяктагандан кийин атасынын толук кандуу шериги болуп калган.

1874 -жылы Павел Павлович Буре Швейцарияда чоң саат заводун (Le Locle) алганда, компаниянын өнүгүүсүнүн жаңы этабы башталган. 1880 -жылдан тартып Императордук сотто баалоочу болуп иштеген, анын аркасы менен дүкөндөрүндө мамлекеттик эмблеманы колдонуу укугун алган. Ал кезде Буренин бир нече атаандаштары болгон, мисалы, кышында, Омегада же Мосерде, алардын заводдору Россияда болчу жана чет өлкөдөн алынып келинген сапаттуу компоненттерден сааттарды чогултушкан. Бирок туура маркетингдин аркасында Буре бул тармакта таанылган лидер болуп калды. Ал сааттарды калктын кеңири катмары үчүн жалпыга жеткиликтүү продукция кылып, ар кандай категориядагы жана ар кандай муктаждыктар үчүн варианттарды сунуштаган.

Буре сааттары эң жакшы белектер болгон, соодагерлер арасында алар бийликтин жана байлыктын белгиси катары эсептелип, буйруктар менен бир катарда көрсөтүлгөн. Императорлор Александр III жана Николай II дагы бул бренддин сааттарын гана жактырышып, дипломаттарга, чиновниктерге жана маданият ишмерлерине белек кылышкан. Ошентип, Романовдор үйүнүн 290 жылдыгын белгилөө учурунда Ф. Шаляпинге алтын корпусу бар Буре сааты жана баасы 450 рубль болгон бриллиант белекке берилди.

Ассортиментке басуучу жана хронографтар, ретрансляторлор, ойготкуч сааттар, билек, дубал жана саякат моделдери кирген. Жөнөкөй кирешеси бар адамдар да бул бренддин сааттарын сатып алса болот. Металл корпустагы продукциянын баасы 2 рублден башталган, ал ошол кезде демократиялуу болгон. Ошол эле учурда, бюджеттик сааттар тактыгы жана сапаты боюнча элитадан кем калышкан жок.

Тилекке каршы келечекте Россиядан дүйнө жүзү боюнча популярдуу болгон революцияга чейинки бренддер иштебей калды.