Аттарга жакшы мамиле. Жанды алуучу жашыл жарнак

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 00:11

Биз реклама болушу мүмкүн экенин бир нече жолу көрдүк көркөм баалуулук … Анан ал, албетте, боло алат коомдук маанилүү … Бул эки категориянын түйүнүндө жарнак чеберчилигинин чыныгы шедеврлери пайда болот - мисалы, эң мыкты мисалдар жашыл жарнак экологиялык аң -сезимди өрчүтүү жана аттарга жана башка жаныбарларга жакшы мамилени үйрөтүү үчүн иштелип чыккан. Биз бул кароодо жарнак искусствосунун мындай чыгармаларына суктанабыз.

Ок астында жаныбарлар

"Сатып албаңыз. Сатпаңыз. Өлтүрбөңүз." - бул Шанхайдан JWT чыгармачыл агенттиги тарабынан түзүлгөн экологиялык жарнак урааны. Плакаттарда сүрөттөлгөн жаныбарлар айнек менен капталган окшойт. Бул жарнама ок сатып алуудан баш тартууну билдирбейт. Анын билдирүүсү: контрабандалык жол менен ташылган эч кандай жаныбарларды же продуктуларды сатып ала албайсыз - мунун баары браконьерлердин ырайымсыз өлтүрүүлөрүнүн натыйжасы. Бирок, мындай жарнакты карап туруп, мен негедир эч кандай жаныбар азыктарын таптакыр сатып алгым келбейт, өзгөчө пилдин сөөгүнөн жасалган бильярд топтору.

Өзүңүздү алардын ордунда сезиңиз

Кээде адамдардагы жаныбарларга боорукерликти ойготуу оңой эмес. Бул үчүн агенттик Frese & Wolff Германиянын Олденбург шаарынан, ушундай фото плакаттарга кайрылган. Кичинекей бир туугандарыбыздын сезимдери жөнүндө ойлонуп көрбөгөн карапайым адамдар норка, ат, маймылдын ордуна өзүн кароого чакырылган.

Эркектин башы эмне үчүн "маймылдын ордуна" кысылган? Ошентип айтылган жаныбарларды сыноого каршы … Баса, бул дагы коркунучтуу мааниге ээ болушу мүмкүн: кытайлык байлар адаттан тыш тамакка - тирүү маймылдын мээсине көз каранды. Бул жийиркеничтүү, европалык стандарт боюнча, салт фантаст жазуучулар, бир туугандар Стругацкийлер "Кылымдын жырткыч нерселери" повестинде айыпташкан.

Бирок, ошол эле аттар жана башка жаныбарлар менен кылганыбыз жакшыбы? Ийининде кочкул кызыл бренди бар назик кыз аттарга карата жакшы мамиле биз менен мактана ала турган нерсе эмес экенин далилдейт. Жарнак берүүчүлөр максатына жетти окшойт: мындай плакаттарды көпкө карасаңыз, вегетарианчы болуу каалоосун эрксизден басып кетесиз.

Ким курал менен?

Дүйнөгө таанымал агенттиктин Пекин филиалынан "Өзүңдү бактысыз жаныбарлардын ордунда сез" деген жашыл жарнак. Ogilvy & Mather сурайт: алар сага аңчылыкты ачышсачы? Мылтыктары бар жаныбарлар бизге лазердик көз карашты чагылдырып, адамга жабырлануучу болуу канчалык оор экенин түшүндүрүшү керек. Бирок, бул идея анча жакшы көрүнбөйт: жашыл жарнактын билдирүүсү жаныбарларга боор ооруусун жаратышы керек, куралдан коркуп калуудан коркпошу керек.

Табигый жашоо - табигый өлүм

Бул басылмалар жашыл жарнактар эмес: алар чоң үчүн иштелип чыккан Neenah Paper … Байкал көлүнүн жээгиндеги целлюлоза -кагаз фабрикасынын тарыхы менен тааныш болгон ар бир адам кагаз өндүрүүчүлөрдүн айлана -чөйрө менен канчалык начар мамиледе экенин билет. Neenah кагазы өзүн айлана -чөйрөнү коргоого аяр мамиле кылган жана дүйнөдөгү эң экологиялык таза технологияларды ишке ашыруучу компания катары көрсөтөт.

Агенттик тарабынан түзүлгөн жарнак билдирүүсү Y&R Дубай, БАЭ, жөнөкөй: жаныбарлар табигый өлүм менен өлүшү керек, карылыктан. Бул үчүн коруктардагы жаныбарлардын өлүктөрү сүрөткө тартылган. Араб копирайтерлери бул көйгөйгө чындап эле стандарттуу эмес мамиле жасаганы үчүн, ошондой эле терең сезген жана жеткирген стили үчүн текчеден пирогду алып салышы мүмкүн. кар жымжырттык … Бирок, алардын жарнагы, биздин оюбузча, анча жакшы эмес: адамдар алардын жаныбарлардагы шайырдыгын жана кыймылын баалашат, ал эми сойлоп жүрүүчү жана унчукпаган өлүктөр эмес. Ооба, бирок оригиналдуу.

Ошол эле тери

"Сен экөөбүз бир териденбиз, сен экөөбүз" - чыгармачыл агенттиктин Кувейт филиалы тарабынан түзүлгөн 2007 -жылдын бул жашыл жарнагынын билдирүүсүн ушундайча аныктай аласыз. JWT … Жарнак жаныбарларды коргоо уюму тарабынан заказ кылынган PETA (Адамдарга жаныбарларга этикалык мамиле кылуу).

Баса, 800 миң мүчөсү бар бул уюмдун көз карашы боюнча, жаныбарлардын терисинен сумка, капчык жана кур жасоо өтө этикага жатпайт. "Эгер сиз дагы адам менен ушундай кылсаңызчы - капчыкта көкүрөк, кайра кайышта, бут кийимдин табанында бут?" - жарнама бизди унчукпай сурайт. Тилекке каршы, адамдар муну буга чейин бир эмес, бир нече жолу жасашкан, бирок бул билдирүү азыраак ачык жана ынандырарлык болуп калбайт.

Жашыл жарнакты карап чыгуудан көрүнүп тургандай, адамды тарбиялоо аттарга жакшы мамиле жана экологиялык ой жүгүртүү, жыл сайын бир миллиондон ашык доллар сарпталат - жана жаратуучулардын жана сүрөтчүлөрдүн көп илхамы. Тилекке каршы, атүгүл мындай жарнама аздыр -көптүр сезимтал адамдарды гана жүрөгүнө камтыйт - жана планета кайрадан жашыл болуп кетиши үчүн, ар ким өз жашоосун өзгөртүшү керек.