Акыркы 10 жарнамалык ката: Интернетте бүгүн ким жана эмне үчүн сынга алынууда

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 00:11

Жарнама - бул бүткүл дүйнөгө укмуштуу, көбүнчө түшүнүксүз, кээде таптакыр жинди чечимдерди көрсөтө турган, жок, жок жана ийгиликке жетпей турган адамдын чыгармачыл генийинин жемиши, ошонун айынан дүйнөнүн ири бренддеринин айланасында скандалдар заматта башталат. Жарнама тарыхында көптөгөн креативдүү акылдар өздөрүнүн чыгармачылыгын четке кагуу көйгөйүнө дуушар болушкан, анткени акыркы керектөөчүлөр кооз сүрөттө же видеодо көргөн нерселери такыр эле жок, ошону менен кызыгуу жана ишеним деңгээлин бир кыйла төмөндөтүшкөн. бренддин өзүндө. Биз сиз үчүн акыркы бир нече жыл ичиндеги эң популярдуу жарнак чатактарынын тизмесин түздүк.

1. Reebok жана сексисттик плакаттар

Дүйнөдөгү түпнуска Reebok жарнак кампаниясы #bemorehuman деп аталат, анда плакаттарда күчтүү жана спорттук кыздар чагылдырылган. Ошентип, бренд алардын аудиториясынын эркек жарымы гана күчтүү жана ишенимдүү боло албастыгын баса белгилейт, бирок аялдыкы да. Ошентип, алар алдыңкы ондукка киришет, анткени заманбап коомдо эркектен аялдын айырмасы темасы эң көп талкууланган темалардын бири. Россияда алар мындай кадам өтө кызыксыз жана жөнөкөй болот деп чечишти, ошондуктан #nivkakieramki жарнагында спорттук кыздарга эркектин макулдугунун ийнесинен эркектин жүзүнө өтүүнү сунушташты. Балким, ушундай жол менен, жаратуучулар кызуу феминизм менен жупташкан сексизм аларга ийгилик алып келет деп чечишкен, бирок алар туура эмес эсептешкен: Инстаграмга жарыялоонун бир нече саатында эле жарнама укмуштуудай терс сын -пикирлерди чогултуп, ошону менен мажбурлаган. жарнамачылар аны уят кылып алып салышсын.

2. H&M расизм толкуну боюнча

Кийим бренди H&M өткөн жылы өзүнүн кийимдеринин жаңы коллекциясын чыгарган, алардын арасында балдар моделдери да болгон. Колдонуучулар бир кызыктуу деталды байкашпаса, баары жакшы болмок: жаңы капюшон жана футболкаларды көрсөткөн балдар менен сүрөттөрдө жашыл свитерчен кара бала бар, анын үстүндө "Джунглидеги эң сонун маймыл" деген жазуусу бар. Азырынча ал балдарды атып жатканы маркетологдун катасыбы же фотографтын көзөмөлүбү белгисиз, бирок мындай уялуу брендди коллекциясын кайра карап чыгууга мажбур кылды, айтмакчы, сатууда ийгиликсиз болду. Ал эми бонус катары - брендди таштап кеткен жарнамачылар жана миңдеген абоненттер социалдык тармактарда.

3. Вильнюс туристтик жарнамасынын сексуалдык кесепеттери

Балким, көптөгөн туристтер Литванын борбору жөнүндө уккандыр, балким, анын кооздугунан, жагымдуу көрүнүштөрүнөн жана кызыктуу жерлеринен ырахат алып, зыярат кылгандыр. Былтыр август айында шаардык администрация алардын шаарына көбүрөөк көңүл бура турган жарнак кампаниясын түзүүнү чечкен. Вильнюстун Европанын G-орду экенин жарыялаган плакаттар, атүгүл видеолор ушундайча пайда болгон. Сүрөттөгү мүнөздүү сексуалдык билдирүү, анда ачык позада кыз, бул шаар жайгашкан карта түрүндөгү баракты мыжыгып, ачууланып, тармакта жактырылган жерлерди пайда кылды. Бул, жалпысынан алганда, мындай чуулгандуу кадамдын чыгармачылыгын баалаган туристтердин шаарга агымына терс таасирин тийгизген жок.

4. 23 -февралда DNS жарнактарында баналдык белектер үчүн өч алуу

Эркектердин негизги майрамынын алдында Владивостокто жайгашкан DNS электроника жана жабдуулар дүкөндөрү кызыктуу видео чыгарды. Анын сюжети өтө жөнөкөй болгон: бир киши машинаны кар басып калган токойго айдап баратып, ыйлаган кызды багажынан сууруп алып, ага берген байпак байпагын сунуп, күрөктү алып көмүүгө мажбур кылат. акылсыз белек. Кийинки кадрларда, сүйүктүү коргоочусуна антиперспирант белек кылган кыз менен да ушундай болот. Бул компаниянын негизги кабары, сиз ойлогондой, туура жана жакшы белектерди сатып алууга стимул болгон. Бирок колдонуучулар мындай юморду жана видеону баалашкан жок, алдамчылыктын жана популярдуулуктун ордуна көптөгөн жактырбоолорду алышты жана компания сексизм жана шовинизм үчүн айыпталды.

5. Үчүнчү рейхтин Amazon жана фашисттик символдору

Amazon Америкада гана эмес, бүткүл дүйнөдө эң популярдуу бири. Бул интернет -сатуучу көбүнчө телеберүүлөргө, тасмаларга, ар кандай товарларга, ал тургай китептерге инвестиция салганы жашыруун эмес. Андыктан, "Бийик сепилдеги адам" сериясын жарнамалоо аракетинен улам жаңы чатак чыкты. Бул үчүн атайын плакаттар Нью -Йорктун көрнөк -жарнактарын кооздоп жасалган. Тасманын сюжети боюнча Япония менен Германия Экинчи Дүйнөлүк Согушта жеңишке жетишкен, ошондуктан Эркиндик айкели фашисттик свастика менен кооздолгон, ошондой эле немисче салют берилет. Мындан тышкары, метронун бир нече вагондору сериянын стилине ылайык боёлгон: жарымы Американы басып алган фашисттердин түсүндө, экинчиси Жапонияда болгон. Бул жаңжалдагы торттун алчасы, мындай аракеттердин шаардык администрация менен макулдашылбагандыгы, демек, жарнак тез эле өчүрүлгөндүгү жана тургундардын нааразычылыгы ушул күнгө чейин басаңдабай жаткандыгы болду. бул сериянын рейтинги төмөн.

6. Gillette Blades жарнамасындагы уулуу эркектер

Өзүн дайыма эркектер үчүн эң мыкты продукция катары тааныткан атактуу Gillette бренди ушул жылдын январь айында жаңы видеосун чыгарды жана "Мыкты эркектер үчүн" деген сыяктуу жаңы ураанын тартуулады. Бир караганда, бул видеодо кылмыштуу эч нерсе жок, бирок бир гана актёрлор жана белгилүү инсандар агрессивдүү феминизмди гана эмес, бардык эркектерди басынтуу аракетин көрүштү. Видеонун сюжети абдан жөнөкөй: ачык сүрөттөрдүн жана үн коштоосунун жардамы менен эркектер "стереотиптүү" жүрүм -турумун жакшы жакка өзгөртө алат деп ырасташат. Мисал катары бейбаштык, сексуалдык зомбулук, балдардын мушташы жана башка көптөгөн нерселер келтирилген. Бул нааразычылыкты жараткан нерсе, анткени бул видео менен бренд бардык эркектердин өзгөчө экенин көрсөтөт. Көптөгөн популярдуу маданият ишмерлери жана саясатчылар социалдык тармактарда терс сөздөрдү айтышты, ошондой эле бул бренддин продукциясын колдонууга кескин каршы чыгышты, бул анын популярдуулугун олуттуу түрдө төмөндөттү.

7. Heineken жана актар сыра гана

Таң калыштуусу, дүйнө жүзүндө популярдуу алкоголдук ичимдик Heineken бренди өткөн жылы өзүнүн чыгармачылыгынын курмандыгы болгон. Бул пиво заводу тармагы чыгарган жаңы жарнакта "Чырак эң жакшысы" деген ураан камтылган. Эгерде видео кадрларда бир бөтөлкө жеңил сыра ак аялдын колуна түшүп калуу үчүн бир нече кара кишинин жанынан өтпөсө, баары жакшы болмок. Албетте, релизден бир нече саат өткөндөн кийин, бул жарнама социалдык тармактарда бир топ терс пикирлерди жаратты, анткени колдонуучулар расизмдин ачык белгилерин кармашкан. Натыйжада, компания кечирим суроого, видеону ижарадан алып салууга, ошондой эле кара түстүү адамдар үчүн атайын чектелген пивону чыгарууга аргасыз болгон.

8. Dolce & Gabbanaдан Кытай маданиятын басмырлоо

Өткөн жылдын эң чуулгандуу чатактарынын бири - Долченин өкүлдөрү менен Кытайдын ортосундагы согуштун бир түрү. Компания Шанхайдагы жарнактарын кытайдын сулуу аялдары салттуу кытай таякчаларын колдонуп италиялык жана башка тамактарды жеген бир нече жарнамалык роликтерди көрсөткөн. Ошол эле учурда, ачык какшыктоо менен кытай тилинде үн чыгаруу кыздын канчалык ыңгайсыз экенин жана мындай кош маданий стандарттарда ойноп жатып, анын кандай иш-аракет кылганы жакшы экенин көрсөтөт. Албетте, Кытай бийлиги четте калган жок жана Dolce коллекциясы дүкөндөрдөн тез эле алынып, Азия рыногунда компаниянын акциялары бир топ төмөндөдү. Конфликтке социалдык түйүндөрүндө Кытайды жийиркеничтүү мафия өлкөсү деп атаган Стефано Габбана дагы себеп болгон. Бирок, ал кийин анын аккаунту бузулганын айтып, расмий түрдө кечирим сураган видео тараган.

9. Пепси жана митингдерге утопиялык көз караш

2017 -жылы Pepsi компаниясы Кендалл Женнерди жаңы видеого тартылууга чакырган, бул алардын жаңы суусундугу Pepsi Maxтын жүзү болуп калмак. Балким, компания өзү Америка Кошмо Штаттарында болуп өткөн жана Black Lives Matter деп аталган окуяларга урмат көрсөткүсү келген, бирок колдонуучулар мындай ачык урматтабоону баалашкан эмес. Клиптин сюжетине ылайык, башкы каарман тасмага катышат жана терезенин астында митинг болуп жатканын көрүп, ага кошулууну чечет. Видеонун аягында ал полициячы менен бир бөтөлкө суусундукту бөлүшөт, андан кийин ал жылмайып, демонстранттардын баары кубанышат. Бул видео чыныгы окуяларды сыйлабаганы үчүн эле эмес, плагиат үчүн да сынга алынган, анткени суусундук тартылган жер чыныгы жашоодо тартылган сүрөттөн алынган. Мындан тышкары, компаниянын дарегине сын -пикирлер түштү, анткени мындай таттуу жана утопиялык маанайда митингдерде боло турган нерселердин бардыгы жазылган, демек, социалдык тармактарда колдонуучулар компанияны чындыгында болуп жаткан окуялардын сүрөттөрү менен бомбалай башташкан. жарандардын жана полициянын кагылышуусу учурунда.

10. Nike жана Америка салтын сыйлабоо

Nike бир нече жылдан бери мотивациялуу жана позитивдүү жарнактарды тартып келет, мында алардын негизги урааны "Жөн эле кыл". Бирок өткөн жылы моделдин тандалышы көптү талап кылды: компания Колин Каперниктин катышуусу менен бир нече сүрөттөрдү тартуулады, алар ошол учурда чатактын чордонунда болуп, президент Дональддан да терс баа алышкан. Трамп. Кеп Колин жана башка бир нече америкалык футболчулар гимнди ырдап жатканда жөн эле бир тизеге жыгылып, ошону менен полициянын иш -аракеттеринен жапа чеккен кара адамдардын элесине болгон нааразычылыгын жана урматын көрсөтүштү. Америкалыктар муну маданиятты сыйлабастык катары көрүштү, ошондуктан Nikeтин Колинди өз компаниясынын жүзүнө айлантуу чечими кырсыкка алып келди: эң популярдуу инсандар, спортчулар, актёрлор, атүгүл саясатчылар бул бренддеги нерселерин ачык түрдө өрттөп жиберишти жана башка компанияларга барышты. акциялары ушул күнгө чейин тездик менен түшүп жатат.

Теманы улантуу - бул шектүү компаниялардын жарнамасында пайда болгон.