Кантип ийгиликсиз автоунаа өндүрүүчүлөр зергердик брендди жаратышты: Monet Jewelry

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-16 00:11

1930 -жылдардын аягында башталган Монет зергерчилик бренди зергер дизайнында революция жасаган. Минимализм, таза жана лаконикалык формалар, революциялык технологиялар, бекиткичтердин жана конструкциялардын акыркы конструкциялары, Ив Сен Лоран менен кызматташуу жана өспүрүмдөр үчүн дүйнөнүн биринчи зер буюмдарынын пайдасына баалуу таштарды жана инлярларды четке кагуу … Таң калыштуусу, баары өзгөрүшү мүмкүн башкача, эгер Улуу Депрессия болбосо.

1926 -жылы демилгелүү бир туугандар Майкл менен Жозеф Черновдор (кээ бир булактарда - Черновдор) Нью -Йоркту багындыруу үчүн жолго чыгышкан. Алар өздөрүнүн жеке автоунаа корпорациясын түзүүнү кыялданышты - эй Генри Форд, ары жыл, каралар келе жатат! Алар атүгүл болочоктогу брендинин атын - Monocraftты ойлоп табышкан. Болгону алардын пландары ишке ашкан жок - 1929 -жылы 24 -октябрда АКШда Улуу Депрессия деп аталган дүйнөлүк экономикалык кризиске алып келген биржалык кризис болду. Кемчиликсиз унаа жаратуу кыялдарынан баш тартууга туура келди. Жүрүм -турум экономикасында "помада" теориясы бар. Анын маңызы экономикалык кризис же социалдык туруксуздук учурунда керектөөчүлөр кымбат товарларды сатып алууну жеткиликтүү “кымбат баалуу товарларга” алмаштырууда. Бул бир туугандардын колунда ойногон нерсе. Кыйын мезгилде, ресурстары али түгөнө элек адамдар зергерчиликке көп инвестиция салышат - алар жаңы машинага караганда жеткиликтүү, жанды кубантып, жаркын келечекке үмүт берет. Балким, бир туугандар жаңы бизнесин ачып жатканда ушундай ойлошкон.

Алар сумкалар үчүн алтын жалатылган монограммаларды түзүүдөн башташкан, бирок көп өтпөй төөнөгүчтөрдү, сөйкөлөрдү, билериктерди жана сөйкөлөрдү чыгара башташкан. Бир туугандар Черновдор импрессионист сүрөтчү Клод Моне чыгармачылыгынын чоң күйөрмандары болгон деген уламыш бар - жана алардын компаниясы анын атынан аталган. Бирок, Моне жөн гана кыскартылган жана көбүрөөк "француз" монокрафты окшойт.

Бренд тез эле атактуу болуп калды. Бардык жасалгалар кол менен гана жасалган жана дизайндын оригиналдуулугу менен айырмаланган - бул жерде бир туугандардын Черновдорунун инженердик венасы роль ойногон. Клиптерди алар ойлоп табышкан. Ооба, ооба, бул тааныш клип сөйкөлөрү (өзгөчө балдар менен өспүрүмдөр жакшы көрүшөт), албетте, патенттелген Monet брендинин инновациясы. Бири экинчисине сайылган эки бөлүктөн турган баррель клапанын да бул ийгиликсиз унаа могулдары ойлоп тапкан. Буга чейин Cartierде иштеген Эдмонд Марио Гранвилл 1930-жылдардын ортосунда бренддин башкы дизайнери болуп калган. Ал Моне жашоосунун дээрлик кырк жылын өлүмгө бөлөгөнгө чейин бермек. Гранвилл чечкиндүү түрдө көп түстү таштап, металлга таянат - анын жаркыроосу, текстурасы, көлөкөсү. Кээде бул жөнөкөй жана лаконикалык формалар Сваровски кристаллдары менен толукталган, бирок бренд салыштырмалуу аз сандагы буюмдарды чыгарган. Көркөм көз караштан алганда, Моне жараткандары Art Deco жана модернисттик живопистин стилине жакын болгон - катуу геометрия, ырасталган ыргактар, чоң элементтер. Зергерчиликти өндүрүү үчүн алтын же күмүш жалатылган жогорку сапаттагы зергер эритмелери колдонулган.

Моне тез эле зергерчилик модасынын трендтерине айланды - жана, албетте, алар идеяларды уурдай башташты, ал тургай кээде бренддин продукциялары үчүн орточо жасалма нерселерин өткөрүп жиберишти. Бул бир туугандар Черновдордун мээнетинин аброюна олуттуу зыян келтирди. Биринчи жолу алар 1937 -жылы өз продуктыларына Monet брендин коюшкан, ал эми 1955 -жылдан тартып бардык зергердик буюмдар автордук укук белгиси жана Monet, Monet Sterling же Monet Jewelrs атайын штампы менен чыккан.

Күмүш зер буюмдарынын инновациялык линиясы Моне Стерлинг жөнүндө айтсам. Бул металл согуш учурунда болгон жалгыз материал болгон. Бул мезгилде бир тууган Черновдордун ишканасы өлкөнүн жыргалчылыгы үчүн иштеп, ок -дарыларды өндүрүү менен алектенген, бирок алар негизги кесибин - зер буюмдарын жасоону ташташкан эмес. Жез менен күмүштүн өтө күчтүү эритмесинен алар "патриоттук" дизайны бар шляпалар жана жакалар үчүн казыктарды жасашты - "Жеңиш казыктары". Алар фашизмге каршы күрөштө фронттордо өз жанын курман кылгандар менен тилектештиктин белгиси катары кийилген.

Согуштан кийинки мезгилде бүт дүйнө баштан өткөн коркунучтуу окуяны тез унутууга аракет кылды. Дизайнерлер барган сайын аялдык, жарашыктуу, атүгүл кымбат баалуу кийимдерди жаратышты - Christian Diorдун жаңы көрүнүшүн эстеңиз! Юбкалар толуп баратат, моюн орогучтары тереңдеп баратат … Бул терең моюн орогучтар ачык моюнга азгырык менен оролуп, көкүрөккө түшүп келе жаткан Монетин шурусунун популярдуулугуна чоң салым кошту. Көптөгөн катар чынжырлар, чоң кулон жана медалдар, текстураланган беттер, байыркы Египет жана Месопотамия мотивдери … Албетте, алар кечинде баалуу таштар менен зер буюмдарды камдашат - ал эми күндүз костюм зер буюмдарын тагууга уруксат берилген.

50 -жылдары Моне активдүү түрдө жаңы зергер моделдерин, мисалы, браслет билериктерди иштеп чыккан. Алар, чынында, өспүрүмдөргө багытталган жаштар линиясын ачышат - жана алар пионер болушат. Жаш кыздар эми кичинекей ымыркай кулончолору бар ичке назик чынжырлар менен - периштелер, жүрөктөр жана гүлдөр менен кооздоло алышмак. Бренд сүйүү жана тынчтык деген сөздөр менен кулон чыгаруу менен хиппи кыймылын колдоду, аксессуарларды - курларды, токолорду, туткаларды чыгара баштады.

1981 -жылы, Моне Yves Saint Laurent мода үйү менен кызматташууну баштаган, андан кийин Christian Lacroix үчүн зер буюмдарды жасай баштаган. Бул зергер брендине чоң киреше жана дүйнөлүк атак алып келди - кичинекей үй -бүлөлүк устаканадан алар түптөөчү аталар кыялданышкандай чыныгы өнөр жай гигантына айланышты. Бүгүнкү күндө, Monet бренди ээлеринин дайыма алмашуусуна карабай жашайт жана гүлдөйт. Алардын стили 1930 -жылдардан бери дээрлик өзгөргөн жок. Ар бир аял эски кинодон өлүмгө дуушар болгон сулуулукка айланган Винтаж зергер буюмдары өзгөчө баалуу. Жарым кылымдан ашык мурун жасалган сөйкө жана шурулар жаңы окшойт - алар өчпөйт, караңгыланбайт, чиптер менен жаракаларга ээ болбойт. Моне "бийик зер буюмдары" эмес, зер буюмдары болсун, алардын тайманбас дизайны, сапаты жана тапкычтыгы көп жылдар бою демократиялык зер буюмдарын өндүрүү стандарттарын белгилейт.